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ChinaJoy觀察:娛樂公司和網紅來襲 CJ不再是那個CJ

收藏 發給朋友 來源: 新浪科技   發佈者:石岐生
瀏覽27881次 時間:2016年7月28日 20:13

ChinaJoy可能再也不腦海裡那個屬於遊戲的CJ了,遊戲公司和Show Girl都可能慢慢不再是CJ最大主角了,各種泛娛樂公司和網紅們已經來勢洶洶。

除此之外,新浪科技從諸多遊戲廠商處得知,今年不少遊戲廠商對於CJ的重視程度都有不同程度的降低,遊戲圈兩極分化加劇和死亡潮,讓部分中小遊戲企業退出了ChinaJoy,或者更多地加大toB(企業對企業)的展會,而與之相對的是新興的VR硬件和內容廠商的增多。

娛樂公司擠掉了遊戲公司

雖然泛娛樂從去年開始,已經是遊戲圈最受熱捧的議題之一。但是ChinaJoy的中國國際數字娛樂產業大會上,議題和嘉賓上對於泛娛樂的偏向還是讓人有些吃驚。

今年的中國國際數字娛樂產業大會主題就是泛娛樂,口號是「融合共生。開啟泛娛樂自由新生態」,五個分議題分別是遊戲、影視、動漫、文學和音樂。遊戲僅僅是其中的五分之一,而且其他議題呈現的效果和遊戲關聯性並不大,和泛娛樂目前呈現的狀態有點類似,被劃到一個圈子裡,但是部分還是呈現散沙的狀態。

網易創始人兼CEO丁磊昨天在高峰論壇就開啟了群嘲模式:「任何在某個領域嘗到IP甜頭就快速、高調擴張到其他領域的行為,都是耍流氓」。

他直言,主導跨界合作的不是資本和投機,找幾個互相不懂行的人講故事、忽悠人,動輒宣佈幾個億去打造某某內容卻沒有任何實際投入和產出,運氣好是可以忽悠到一些不明真相的群眾,但消耗的是行業的口碑,留下的是滿目瘡痍的市場,而且多半是要離婚散場。

還值得一提的是,無論是上午的高峰論壇,還是下午的行業論壇,遊戲公司都不再是主角,取而代之的是阿里音樂、華誼兄弟、萬合天宜、磨鐵圖書這類偏娛樂的公司。據新浪科技統計來自於遊戲公司的發言嘉賓比例已經低於30%。而且即便是遊戲公司,大部分發言主題也是和泛娛樂相關。


現場的直播無處不在  Show Girl遭遇直播網紅

行業關注泛娛樂的大趨勢,但對於普通觀眾而言,Show Girl依然還是最大的看點。只是,Show Girl已不是當初的Show Girl,曾經靠露肉為生的Show Girl們正在受到直播網紅們的威脅。

其實,每年圍繞Show Girl的話題都層出不窮,尤其是關於露多露少的問題。從上一屆開始,ChinaJoy官方對Show Girl著裝開始嚴格管理,引起了不小的波瀾。

除了去年炒得沸沸揚揚得「2cm」規定外,今年增加的規定更嚴格更明確。比如不得私自修改已經審核過的服裝;服裝過於寬鬆或過緊都不允許;男模將不得裸露上身;不得在模特敏感部位張貼、印製或展示產品及形象等。

Show Girl再沒法在著裝上繼續吸引人眼球,但依然會是CJ上的風景線。一名參展的遊戲廠商告訴新浪科技,今年Show Girl的價格依舊沒有下降,出場費從2000元到10000元不等,只是除了表演和走秀,這些出場費上萬的漂亮的女孩子又多了一個身份和工作:當網紅,開直播。

不可否認的是,網紅的引流作用甚至比在線下走秀還明顯。現在的發佈會和展會,媒體都坐在了成排直播網紅之後,畢竟對於廠商來說,無論是在線上還是線下,獲得關注度都是參展辦發佈會最重要的。

這些活躍在網絡裡的Show Girl改變的不僅僅是ChinaJoy,或許改變的是所有需要觸達特定人群的場景。當我們看到畫著濃妝,舉著手機,只看鏡頭不看路的直播女孩時,可能需要收起心裡的鄙視,因為他們不光拿著萬元日薪,背後還站著數以萬計的圍觀群眾。在這個時代,圍觀不一定代表真理,但代表著力量。

大佬們還有忠告

雖然今年的ChinaJoy出現了一些新的挑戰,但是未來會怎麼變化暫且不談。遊戲公司目前還依舊是ChinaJoy的主角。作為行業內一年一度的最大規模展會和論壇,遊戲圈的大佬們總是願意在這個場合說說自己的看法和忠告。

今年的ChinaJoy上,新的全球化也被認為是重要特色之一。按照完美世界遊戲總裁張雲帆的說法:「以前中國的遊戲公司主要的目標群就是中國,海外的遊戲公司其實就是做做營銷,非常少說全球化」。

但是今年以來騰訊宣佈收購《皇室戰爭》研發公司Supercell,巨人網絡正在競購以色列棋牌遊戲公司Playtika,兩家國外遊戲估值都在40億美元以上。網易明天也將宣佈和育碧(Ubisoft)公司成立新的合資公司。產品方面,勝利遊戲和育碧關於《刺客信條:血帆》的合作,也從單獨發行,變成了聯合研發和發行,這都是一些新的遊戲全球化現象。

藍港集團CEO王峰就直言,今後的遊戲市場,只做本土化機會渺茫,全球化是大勢所趨,而對於大部分公司來說,明年的情勢或許會更加困難。

不過,國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山認為,與以往相比,雖然中國遊戲公司在海外市場中取得了成績。但是從核心競爭力等主要指標看,中國遊戲公司依然處於較弱的地位。全球營收前十名的企業中國只佔有一席。具有國際影響力的作品仍然只是鳳毛麟角。

「目前遊戲行業題材雷同,操作單一,跟風模仿,抄襲換屏等現象仍然比較突出。儘管業界早有詬病,但被近幾年市場的高速擴張和繁榮所掩蓋,並沒能引起足夠的重視。如今市場壓力增大,競爭激烈,誰再漠視這些問題,恐怕就不是能否發展,而是能否生存的問題了。」這是孫壽山給與的忠告。

而遊戲工委則是通過《中國遊戲產業報告》預警遊戲企業,遊戲概念降溫,資本關注度降低,業績對賭承諾無法完成等風險,將促使遊戲產業並購速度加快。今年上半年,手游領域大企業控場格局強化,借助資源佔領市場,中小研發企業生存將面臨挑戰。

TAG: ChinaJoy
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