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「畢業旅行」,如何分得這杯羹?

收藏 發給朋友 發佈者:美兔
瀏覽24745次 時間:2016年6月28日 13:18

隨著高考、中考、大學答辯相繼結束,畢業生的暑期生活成了大關注的熱點。近年來,帶有儀式感的畢業旅行市場逐漸醞釀形成,江西省旅遊景區和旅遊企業應該如何「迎接」正在興起的畢業旅行市場,近日記者對此進行了調查。

景區:

門票優惠,重視學生群體

在江西,部分景區針對畢業生推出了門票優惠活動。在景德鎮古窯,考生憑高考准考證可免費遊覽,並預約成為古窯7月點火嘉賓。在宜春明月山,在家長陪同下考生持准考證可以領取免費遊覽門票;在三清山,考生帶上准考證,隨行父母和本人都可享受門票半價。

景點景區針對畢業生推出的優惠政策屬於一種營銷方式,借助畢業話題進行促銷宣傳。三清山景區管委會副主任葛健告訴記者:「我們對學生群體非常重視,他們將未來旅遊的主體。同時,我們也希望將三清山的風光和文化向畢業生推介,引導他們進行健康、安全的旅遊。」

市場:

產品較少,缺乏互動合作

從6月中旬開始,記者走訪省內多家旅行社調查發現,畢業生可以參加的大多為暑假游、親子游,以畢業旅行為主題的旅遊產品並不多。

6月22日,記者在江西萬達亞細亞國際旅行社瞭解到,一款融合拍攝畢業照、鼓浪嶼看海的畢業主題旅遊產品一經推出,便受到畢業生的熱捧,預訂已經排期到了8月份。同時,一款包括「徒步5公里」的桂林畢業主題旅行產品也獲得了省內許多畢業生的關注。

目前,該旅行社並沒有考慮與江西的景點景區進行畢業旅行產品的合作,總經理助理戴良全認為:「畢業旅行不僅是遊覽,還重在體驗和參與,我們希望有一些旅遊基地和個性的活動,省內景區還過於注重門票營銷,所以我們暫時沒有考慮合作。」

破題:

挖掘資源,提高服務質量

江西省旅遊企業拋開省內旅遊景點景區設計畢業旅行產品,這其中有旅遊景點景區缺乏市場活力的因素。但同時,專家也認為,旅遊企業沒有深挖江西省旅遊資源也客觀存在。江西財經大學旅遊與城市管理學院副教授曹國新告訴記者:「教科書中有許多讚譽江西的詩詞,在學生學業結束的時期,推出一個關於『跟著詩詞游江西』的畢業旅行產品,是否能吸引市場的關注呢?」同時,他認為我省還有豐富的紅色資源也可以設計出優質的畢業旅行產品。

青春活力飛揚,越來越多的畢業生認為充滿個性、自由才是畢業旅行的關鍵詞,他們往往選擇以自由行的方式進行自己的畢業旅行。按照A級標準建設的景區,面對這群需要非標準化旅行產品的學生,似乎又是一道難題。曹國新告訴記者:「我們發現,受歡迎的畢業旅行地點不是名山大川和著名景區,而是能夠提供完善配套旅遊設施的地點,所以我認為,提高個性化的服務質量才是成為畢業旅遊目的地的關鍵。」(來源:新華社)

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