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iPhone SE為何明明賣得不火卻缺貨?

瀏覽11337次 時間:2016年4月18日 12:01

三月底開始,蘋果開始在全世界開售春季發佈會新推出四寸手機iPhone SE。中國日本印度等媒體的報道均指出,這款手機受到了市場冷遇,大部分消費者仍然青睞大屏手機,希望等待九月份蘋果升級大屏手機。不料,iPhone SE出現了一個怪現象,在美國、中國等一些國出現了無貨可賣。而據外媒報道,蘋果iPhone SE的產量不足,可能導致了售罄的情況。

三月底開始,蘋果開始在全世界開售春季發佈會新推出的四寸手機iPhone SE。中國、日本、印度等媒體的報道均指出,這款手機受到了市場冷遇,大部分消費者仍然青睞大屏手機,希望等待九月份蘋果升級大屏手機。不料,iPhone SE出現了一個怪現象,在美國、中國等一些國家出現了無貨可賣。而據外媒報道,蘋果iPhone SE的產量不足,可能導致了售罄的情況。

近日,日經新聞發出一則報道稱,在目前的二季度,蘋果已經告知上游供應商,在一季度的iPhone手機減產計劃將會繼續執行,表明去年推出的iPhone 6s等兩款手機,銷量依舊低迷。

雖然蘋果並未官方證實,但之前媒體紛紛報道,蘋果一季度通知供應商減少零部件訂單,減少幅度為三成。

換言之,在2016年的第一和第二季度(自然季),蘋果手機銷量將會出現大幅度的暴跌。蘋果掌門人庫克,年初也對一季度收入的下滑,進行了預告。

值得一提的是,日經新聞的報道還引述供應商渠道指出,「蘋果很顯然不願意生產足夠的iPhone SE新手機。」

iPhone SE新手機在今年第一和第二季度的具體生產規模,目前還不得而知。

在春季發佈會上,蘋果高管表示之所以推出iPhone SE,有兩個原因,首先是滿足小屏幕用戶的需求。另外一個是滿足那些希望嘗試iOS生態系統的前安卓用戶,降低進入iOS生態的門檻。

不過,華爾街普遍認為,蘋果之所以對三年前的iPhone 5S進行升級,主要目的是提高2016年手機銷售淡季的銷量(即前三個季度)。除了眾所周知的iPhone 6s銷售疲軟之外,2016年將是蘋果手機的升級大年,極有可能推出「iPhone 7」。因此,大量對於iPhone 6s升級內容失望的消費者,將會持幣待購,直到第四季度的十月份。

此外,科技媒體分析指出,iPhone SE另外一個重要目的,是消耗上游供應商積壓的iPhone 6s零部件庫存。之前拆解機構已經發現,一部分開售的iPhone SE手機內,使用的是去年供應商給iPhone 6s生產的零部件,其中包括台積電製造的A9應用處理器。

華爾街指出,iPhone SE入門定價為399美元,其目標市場是中國、印度等發展中國家,而非歐美日發達市場。不過,該手機在中國市場並未出現排隊哄搶局面,國內消費者也普遍青睞大屏手機。

在印度市場,據印度媒體報道,iPhone SE在印度的零售價格將近600美元,仍遠遠超出國民消費能力。此外,這款四寸機市面上的零售價格和蘋果2015年推出的iPhone 6價格十分接近,左右權衡,消費者更願意購買大屏的舊款手機。

另外在印度,iPhone SE的上一代機型iPhone 5S,價格已經降低到了330美元,幾乎只有iPhone SE的一半,因此iPhone 5S在印度仍然有著極高的銷量。

在iPhone SE正式開售之前,分析師認為這部手機在2016年內的銷量將會在1000萬部到2000萬部之間。和蘋果一個季度銷售7500萬部手機的成績相比,iPhone SE銷量其實很有限。

由於iPhone SE只是在三月底、四月初全球開售,因此該手機對於蘋果手機業務具體的拉動效應,只能在蘋果二季度(第三財季)的財報中看出。二季度財報預計將會在七月份公佈。

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