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無印良品為什麼在中國賣得比日本貴

瀏覽35326次 時間:2015年2月22日 09:53

熱衷於購買無印良品人可能會發現,在和在日本購買同樣的一件無印良品,價格很不一樣,最起碼就,中國的定價往往比日本的要貴!到底是什麼原因導致了這樣的結果?

1、關稅問題:日本或其他國生產的商品運送到中國會產生成本及關稅,導致價格提高,一個是中國生產的商品有出口退稅政策,導致出口到日本的商品比國內成本低。兩方面都有可能導致中日兩國同樣的商品,國內比國外貴。

2、生產成本。按照正常情況,有腦的SPA零售製造商,都會把產能轉移到中國或者更廉價的東南亞,MUJI也在這麼做,而且近幾年從中國轉移到東南亞的比例越來越多。有一些產品的技術要求,中國和東南亞的工廠達不到就是達不到。

日方曾想讓中國代工廠幫忙生產一款鬧鐘,結果怎麼弄都弄不出日方想要的效果,結果只有把生產線移回日本,而日本的生產和人工成本都挺高的……總之現在技術要求最高的,MUJI放在了日本生產,中國代工廠能解決的,就交給中國工廠,一些技術要求簡單,或者季節性要求不高的,才給人工費最低的東南亞。所以,在生產成本方面就已經導致了無印良品較高的定價。

3、運輸成本。儘管有些產能被留在了日本,但是還是有相當部分數量的產品是MADE IN CHINA。由於中國的銷售額並不算特別大,工廠和物流部門為了通過規模效應來降低成本,會選擇把生產好的產品全部貼上日文吊牌先送到日本,再由日本選擇分出,哪一塊兒給中國市場,再送到中國,再貼上中文標籤。這樣子的話,迂迴一趟的物流費、吊牌費、通關費,又是一筆費用。

4、盈利考慮。MUJI的財報看,2012年,中國門店佔了除日本以外亞洲其他國家門店數量的一般,但是銷售額卻沒有達到一半,這意味著單店收入不及台灣、香港這樣的地方,這也許是普羅大眾還沒有完全接受這個品牌的原因。加上天朝現在租金人工也不便宜,通過提高單價來維持一下看得過去的利潤,說不定會好一點。

5、中國和日本的收支。按照日本人的平均年收入,muji在日本的價格才算親民!但是放在中國,中國人總體GDP是很高的,但是除以人口總數以後,我們能拿到的收入就可以呵呵了。所以,一旦要買在日本「親民」的無印良品,它就變得「不親民」了。

6、店面鋪租。muji在國內都是開在百貨,租金高!muji在日本例如新宿或者有樂町都是幾層樓的街鋪!而且貨物選擇遠遠比國內多!

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