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從傳媒鉅子到國家總理——貝老

收藏 發給朋友 來源: 搜狐   發佈者:lancaofengge
瀏覽891次 時間:2011年1月27日 18:58

他在《福布斯》富豪榜排名第21,他擁有歐洲第二大傳媒帝國,他是500強企業菲寧維斯特集團的老闆,他旗下的AC米蘭足球隊在90年代橫掃世界足壇,他在歐洲是個充滿爭議的人物,他被稱作「意大利的拿破侖」。他就是意大利總理西爾維奧·貝老。

據美國權威財經雜誌《福布斯》的排行,貝老是意大利首富,在歐洲排名第3,世界第13,據保守的估計其年收入高達900億法郎,實是不折不扣的商業鉅子,意大利舉足輕重的企業家和傳媒巨頭。現在,貝老所創建的費尼韋斯特集團在電視新聞網、出版業、房地產、廣告公司等諸多領域均有經營,其傳媒觸角遠及法國和西班牙。地處洋溢地中海浪漫風情的意大利,雄踞著貝老的Mediaset集團,這是歐洲首屈一指的綜合性傳媒集團,事實上貝老超過120億美元的個人資產和意大利首富的地位主要依靠他的媒體帝國。

白手起家的楷模

準備創業的「第一桶金」

表面上看,這位1936年出生在意大利北部工業重鎮米蘭的傳媒大王與絕大多數南歐人並沒有半點不同之處:他一副中等偏矮的身材,棕黑捲曲的頭髮,平日裡笑顏常開,熱情好客且富有冒險精神。但是,這位米蘭普通銀行職員的孩子卻從小就顯露出驚人的商業頭腦。學校裡小貝老成績出眾,他便充分利用自己的「專長」為同學代寫作業,當然這不會是免費的。大學生涯更為貝老提供了牛刀小試的機會,他跑到遊艇上為闊人演奏音樂、沿街推銷吸塵器,不但賺取到一筆可觀的學費,而且替自己掙下日後創業的「第一桶金」。

駕御三駕馬車闖進電視業

西爾維奧·貝老的商業生涯始於20世紀60年代。1962年,貝老成立了一家建築公司Elinord,並且在60年代的米蘭房地產熱潮中賺了大錢。1974年,他開始瞄準廣播電視行業。1978年,貝老建立了有線電視台Telemilano,即Canale5的前身。貝老的理想是打破國有廣播電視公司RAI在全國電視廣告方面的壟斷,然而當時最大的障礙在於,法律只允許RAI在全國範圍播送節目,而私有商業電視台的節目只能在當地播出。但貝老很快就找到了解決辦法。他從國外購入大量製成節目,尤其是美國電影和肥皂劇,並以很低的價錢出售給地區性小電視台。貝老從他事先錄製好的插入在這些電視節目中的廣告中獲取收益。而Canale5的各個連鎖電視台都在同一時間播出這些節目和廣告。

到80年代中期,許多私人電視台在殘酷的競爭下紛紛倒閉,而貝老卻憑著自己出眾的生意經在意大利電視業裡獨佔鰲頭,他創辦的「第五頻道」、「意大利一台」和「第四電視網」均戰績喜人,收視率名列意大利電視收視率之冠,與意大利三家國家電視台平分秋色,到1986年,佔據了全國商業電視80%的市場。貝老本人也被視作「白手起家」的楷模,據意大利新聞界的同行說:僅貝老的經營之道就足以寫成一部長達千頁的厚書。

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